品牌在前期的宣傳過程中，廣告主會通過多樣的方式讓消費者對品牌進行認識、認知與認同。消費者需要了解品牌與產品，從熟悉到陌生是一個循序漸進的過程，而廣告則貫穿了全部過程，是消費者與品牌聯系的橋梁。但要讓消費者從廣告中認同品牌，讓廣告更高效的傳播出去，廣告投放策略就顯得尤其重要。
在廣告投放的過程中，廣告主最看重的是廣告效果以及廣告所帶來的效益與利潤，那么廣告媒介的選擇似乎成了搶占先機的重中之重。根據消費群體選擇投放媒介。
廣告投放策略的重中之重就是廣告媒介和廣告內容，在選擇廣告媒介上，需要結合媒體規格、點位、播放頻次和廣告投放費用，其次在廣告內容設計上，需要吸引消費者產生消費的前提是引起興趣與關注，引導消費者了解產品、認可產品，這便與廣告的具體內容、整體創意有關，在投放機制的正確前提下，廣告內容將在最后引起消費，從而達到廣告投放目的。
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